iPhone 17系列全线大幅降价。其中iPhone 17标准版直降200元，叠加国补、以旧换新补贴，4499元起；iPhone 17 Pro直降1000元，以旧换新补贴可再减1000元，6999元起。此次活动截至6月21日，覆盖整个618周期。
因优惠力度较大，iPhone 17系列瞬间成为消费者关注的焦点。据界面新闻报道，iPhone 17系列降价3天，淘宝、天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴增7倍。在小红书，诸多网友纷纷发帖，分享自己以优惠价购入iPhone 17系列的订单。
尽管过去几年，iPhone多次通过降价刺激销量，但此次降价却格外反常，因为苹果面对的市场环境愈发严峻。2025年以来，内存价格飞速飙升，给智能手机厂商带来了巨大的成本压力。
上游元器件成本陡然走高的背景下，iPhone并未像大部分安卓旗舰一样涨价，而是主动向消费者市场“让利”，很大程度上说明，苹果的“定价权”正逐渐松动。
iPhone 17降价，国产旗舰被迫跟进
如果给2026年上半年的手机行业找一个关键词，相较虚无缥缈的“AI”，或许很多人更倾向于选择“涨价”。
图源：TrendForce集邦咨询
TrendForce集邦咨询披露的数据显示，2026年Q2，智能手机DRAM合约价继续大幅上涨，LPDDR4X季增70%–75%，LPDDR5X季增78%–83%，相较Q1的涨幅更上一层楼。
在此背景下，OPPO、vivo、荣耀等智能手机厂商不光推出了售价更高的新旗舰，甚至还纷纷提高老产品的价格。Counterpoint Research在研报中指出，2026年3月后，中国智能手机新品较2025年同档位机型将上涨15%-25%。
2026年5月中旬进行直播时，小米总裁卢伟冰无奈地表示，今天任何一款手机的定价都会受到内存成本大幅上涨的影响，“今年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价格会突破1万元。”
图源：Apple
然而颇为反常的是，内存涨价时代，定位高端的苹果并未趁势涨价，而是频频降价。2026年初，上市仅三个月的iPhone Air直降2000元，叠加国补后5499元起。618前夕，iPhone 17系列更是全系降价。
究其原因，识礁Farsight认为，由于拥有远高于行业平均水平的利润空间，苹果将此次内存涨价，视为了进一步扩大市场影响力的历史性机遇。
AWE 2026展会上，追觅AURORA手机负责人刘扬透露，“当前全球手机市场约80%的利润被苹果占据。”由于出货量规模较高，苹果一方面可以凭借强势的话语权锁定内存供应，另一方面也可以依靠宽广的利润空间，内部消化上游成本涨幅。
图源：郭明錤
天风国际证券分析师郭明錤透露，2026年Q2，iPhone内存成本涨幅将接近Q1水平，但苹果的策略十分明确：利用强大的议价能力确保芯片供应，承担成本压力抢占市场份额，后续再通过服务业务弥补损失。
苹果主动“让利”的背景下，一众国产智能手机厂商虽然面临巨大的成本压力，但为了避免消费者流失，不得不跟进降价。iPhone 17系列降价后，华为Mate X7、Mate X6以及小米15 Ultra分别降价1000元、3000元以及1500元。
卷完配置卷价格，苹果统治力松动
透过618前夕iPhone 17系列率先降价，引发多家手机厂商跟进的市场反应来看，苹果在手机行业仍拥有不可小觑的影响力。
然而，如果将视线聚焦到iPhone演进的脉络则会发现，苹果在手机行业的统治力已明显减弱。
曾几何时，凭借极致的产品力以及闭环生态体验，苹果构建了错落有致的产品序列。每年9月，苹果推出的新iPhone，并不会盲目与安卓旗舰内卷底层配置，而是会通过严苛的配置区隔，划分产品线。与此同时，上年的iPhone则会降价，变为中高端产品。
