一、2020 Google的海外背景购物广告优势
2020年注定是不平凡的一年。在此期间，各行各业都受到该流行病的巨大打击。由于这种流行病，无法派遣人员，不能正常开展业务，也无法开展业务，但这也就像英国著名政治家丘吉尔所说的“不要浪费危机”，因为危机会使我们真正感受到一个时代的终结和另一个时代的开始。流行病影响了我们的线下活动，但也带来了更多的在线机会。这就是为什么随着2020年的开始，越来越多的商家打开在线模型并使用互联网大数据来创造另一个辉煌的原因。
Google是大型企业走向海外的首选平台。 Google有多种广告形式。购物广告在大型企业中很受欢迎，可同时显示产品图片，价格和相关品牌信息。在购物广告方面，Feed信息是重中之重。提要的质量不仅决定网站产品是否可以做广告，还直接影响广告的效果。今天，编辑将讨论什么是Feed信息，以及我们如何通过优化Feed信息来提高广告效果。
二、购物广告Feed的含义及其在购物广告展示位置中的作用
在设置购物广告系列之前，您首先需要将产品Feed信息上传到Google Merchant Center（GMC），并确保Feed信息能够通过审核。可以看出，产品Feed信息是购物广告的前提条件。我将为您详细介绍什么是产品Feed信息以及Feed的元素。
1.什么是供稿？
放置购物广告的目的是为了更好地向买方显示有关产品的相关信息，例如产品的款式，价格，使用情况和适用人群，以吸引顾客下订单。这些产品的一系列相关信息统称为“ Feed信息”，这意味着feed是包含一系列产品信息的文件，并且这些产品的介绍使用属性组，这些属性组以独特的方式定义了每个项目产品，当我们做广告时，这些产品的属性信息将显示给用户，并吸引用户单击链接以了解有关该产品的更多信息。
2.提要的具体属性是什么？
Feed由一系列产品属性组成，而这些属性由必需属性和可选属性组成：
必须的属性包括产品ID，标题，描述，链接，image_link，可用性，价格，品牌，gtin，MPN，条件，成人，多件装，is_bundle，age_group，颜色，性别，材料，图案，尺寸，item_group_id和税在制作广告之前，所有产品信息都必须填写在Google表格中并上传到GMC进行审核。如果缺少上述任何信息，则评论将无法通过，因此无法放置广告。
除了产品的上述必填属性外，用户还可以选择其他一些属性。这些可选属性包括一些基本产品数据，价格和库存状态，产品类别，产品标识代码，产品介绍以及其他一些信息。
3.在广告投放中填写Feed信息时，是否有必要上传不需要的属性？
必填属性是启动购物广告时必须填写的信息。是否有必要填写非必需属性？在购物广告中，由这些属性提交的产品信息将用于制作高性能广告。我们提交的商品信息越全面，展示广告时我们提供的商品信息就越详细，并且对买家的吸引力也就越大，因为这不仅可以满足不同买家的搜索需求，而且可以将商品介绍给买家很好。因此，在上载提要信息时，请删除必需的属性，并建议填写尽可能多的非必需属性。为了确保广告在投放时能迅速有效。
三、购物广告供稿优化技术可快速改善广告投放效果！
既然产品Feed信息在广告中起着如此重要的作用，那么我们应该如何优化Feed以提高购物广告的效果？
1.改进和优化产品Feed，以增加产品曝光率和点击次数
首先，在放置购物广告时，产品Feed信息的完整性或正确性直接决定了产品是否可以通过审核。如果我们在填写属性时忽略了必需的属性，则系统测试结果将提示该产品被拒登。在这种状态下，不能对产品进行广告宣传，因此Feed的质量直接决定了我们是否可以为该产品做广告。
第二，当所有产品获得批准时，当用户在Google网络中搜索与已发布产品关键词相关的产品时，产品信息与用户搜索信息之间高度匹配的产品将显示在Google中。因此，产品标题和描述的表达非常重要，直接决定了产品的暴露程度。
此外，广告中显示的内容包括产品图片，产品价格以及有关某些产品的其他相关信息。如果购物广告中显示的内容对购买者更具吸引力，用户将点击广告进入网站，以进一步了解产品的具体情况，从而决定是否下订单，因此该Feed也将直接影响广告的点击次数。
2.采用核心优化技术，使广告效果一次又一次地提升！
通过上面的表达，我们可以完全理解feed在购物广告中每个链接中的决定性作用。接下来，编辑器将向您展示在Feed的实际优化过程中我们可以做什么。
2. 1专注于优化标题和说明，以增加更多的广告展示机会
产品标题和描述直接影响广告的展示率，因此，通过优化产品标题和描述，可以提高产品展示率。那么优化广告标题和描述的技巧是什么？
A。业界热门词：使用诸如Google趋势之类的工具来了解购物者正在搜索的词，并在标题中添加相应的词以增加产品曝光率。 PS：随着时间和季节的变化，用户的搜索习惯也会发生变化。因此，建议根据网络热门词汇定期更新和优化Feed，以确保产品的实时展示。请记住，提要优化绝不是一次性的事情。
B。最佳的标题结构：基本的标题命名结构：品牌+产品类型+属性（颜色，大小，材料等），我们可以根据产品的特性确定属性的位置，属性越高在广告中显示的可能性越高，因此哪个属性排名越高将影响广告的点击次数。不同的行业有不同的标题惯例。例如，我们出售的产品是营养产品。然后，在写标题时，我们可以将产品的风味，数量或重量放在尽可能高的位置；如果我们的产品对于电视等电子产品，在写标题时，可以将产品的型号放在尽可能高的位置
2. 2添加尽可能多的产品属性：添加属性GTIN
产品Feed信息越全面，即写入的产品属性越多，用户看到的产品内容就越详细。一方面，越有利于广告的展示，另一方面，越有利于用户更快地做出决策。点击广告或直接下订单。
在产品标识码中，每个产品必须包含3个产品标识符中的2个。数据显示，包含GTIN的Feed可以将广告点击次数增加40％，并将产品转化率提高大约20％。
2. 3优化产品图片以增加买家吸引力！
对于不同的行业，用户对产品样式和样式也有不同的需求。例如，在服装行业，购买者更加关注产品样式。在广告过程中，引起买家注意的第一件事是产品形象。因此，产品图像的质量在一定程度上决定了用户是否会详细查看产品信息，因此哪种图像很重要。在购物广告中，建议使用高质量和清晰的图像。除了诸如不能带有徽标和水印的产品之类的基本要求外，我们还希望尽可能多地显示来自不同角度的图像。此外，当用户单击广告以输入网站以了解有关产品的更多信息时，建议以选项卡的形式显示图像显示，以避免每次查看产品图像时都单击和下载。特别是在移动终端上，页面打开速度容易受到许多因素的影响。图片下载画面可能不成功，影响用户体验，大大降低用户的购买心情，影响产品销售率。
2. 4聪明地使用Feed规则和补充Feed来释放新机会
我们需要不断改进或更新Feed，以确保产品能够满足不同阶段或季节的买家需求。只有这样，我们才能确保在广告投放过程中能够及时捕捉并满足用户的需求，从而不断增加销售量。在购物广告中，如果有很多SKU，产品Feed的优化任务将非常困难。为了确保可以及时改进和更新产品Feed，编辑器建议您使用Feed规则和补充Feed。
提示：Feed规则功能使用级联功能，这意味着如果您有多个规则，它将首先应用第一个规则，然后应用第二个规则，依此类推。
四、在购物广告投放中，如果不进行Feed优化，我们还可以采取哪些措施来提高广告效果？
优化Feed是提高购物广告效果的核心因素，但这并不意味着Feed优化是我们唯一可以做的事情。在购物广告中，除了优化产品Feed信息外，我们还有许多优化技术，例如：
1.优化帐户结构
健康合理的账户结构不仅可以使数据性能稳定，而且可以逐步提高利用率。避免大额操作和误操作，可以使帐户的运行状况达到良好的标准，从而提高效果，为以后的扩展部分打下良好的基础。
2.细分产品组
可以根据季节，价格，投资回报率等不同特征对产品进行分组，并且不同的产品组可以使用不同的出价来控制产品消耗并提高投入产出比。
3.使用Google智能产品
Smarting Shopping不仅可以通过机器学习将ROI至少提高30％，而且还可以帮助快速找到合适的人群，从而使销售额迅速翻倍。购物广告是许多企业最流行的Google广告形式之一，并且有很多预防措施。今天，编辑主要介绍购物广告中的产品Feed信息和Feed优化技术。
