由工业和信息化部科技司主办，贵州省经信委和中国航空综合技术研究所承办的全国工业企业品牌培育工作培训交流会7月21~22日在贵州省贵阳市召开。工信部科技司副司长沙南生作题为“顺势借力，深化推进品牌建设”的讲话指出，为落实《中国制造2025》，工信部会同有关部门正在加快制定质量品牌提升行动计划，从政策、项目、资源等方面为质量品牌建设创造更为有利的条件。
“大家要紧跟建设制造强国的步伐，以质量品牌建设为生命线，把企业、行业做得更强。”沙南生强调，广大企业要顺应形势，把经济新常态作为培育品牌的大好机遇，紧跟建设制造强国的步伐，树立打造世界级品牌的自信心。同时要借助两化深度融合、“互联网+”和大数据等新观念、新技术、新业态之力，为品牌建设开启新视野、创造新机会。
据介绍，今年工信部将在1500家企业推广品牌管理体系，指导500家企业实现品牌管理体系有效运行，培育100家左右品牌培育示范企业。
提高品牌建设成效
“品牌是企业的，也是社会的。企业作为社会经济活动的重要参与者，培育品牌要练内功，更要看形势，顺势而为才能无往不胜。”
沙南生指出，要把握新常态给品牌建设带来的新机遇。新常态下，消费需求从模仿型排浪式到个性化、多样化消费，新技术、新产品、新业态、新商业模式不断涌现，要素和规模驱动向创新驱动转化，市场竞争从数量和价格竞争向质量型和差异化竞争发展。这些变化，对于致力于追求差异化竞争，满足个性化需求，实现高附加值的品牌培育而言，不是危机，而是机遇。
要紧跟建设制造强国的步伐。《中国制造2025》提出了“质量为先”的基本方针，把质量作为建设制造强国的生命线。主线地位意味着质量品牌要成为建设制造强国各项任务的出发点，并贯穿于整个进程，可以说，制造强国必须是质量强国、品牌强国。《中国制造2025》还将“加强质量品牌建设”作为重点任务，提出了五个方面的工作要求。企业要紧跟建设制造强国的步伐，以质量品牌建设为生命线，尽快做大做强。
要有打造世界级品牌的自信心。中国已经是世界第一制造大国，尽管仍然大而不强，但我们具备了变强的基础和条件。我国工业规模大、门类全、产业链完整。主要行业的基础制造能力已经达到世界级水平，很多工业产品在功能特性和实物质量上不输给任何国家。我国科学技术取得重大进步，技术创新也取得丰硕成果。一批企业拥有众多技术和产品专利，很多还具有国际领先水平，形成了核心优势。我国拥有世界最大的消费市场，而且消费需求呈现多元化，为品牌差异化定位、阶梯式发展创造了条件。同时，我国还是世界第一大出口国，为自主品牌走向国际市场提供了广阔的渠道，特别是，从政府到企业越来越重视品牌建设，一大批自主品牌已经走向世界，更多的品牌在加速成长。因此，我们应该有自信，更应该下定决心，加快打造一批世界级品牌。
“互联网+品牌”、两化深度融合、大数据是我国质量品牌实现跨越式发展、赶超式发展的机遇，也是强大动力。沙南生指出，此次会议在贵阳举办，旨在落实习近平总书记在视察贵州时关于大数据的指示精神，思考和研究如何借助大数据、两化深度融合、“互联网+”等新观念、新技术、新业态之力，为品牌建设开启新视野、注入新动力、创造新机会。
培育中国特色品牌
工信部近年来把质量品牌作为加快转型升级的重要内容，大力推进品牌建设。特别是近四年来，持续开展了质量品牌专项行动，取得了成效，逐步探索出一条有中国特色的工业品牌发展道路。
一是推广了品牌培育的理念。品牌好坏、品牌成长的快慢，归根到底体现为企业的能力。既包括把自身产品做好的设计制造能力，也包括把品牌培育工作做好的战略制定、资源管理、过程协调和持续改进能力。从我国企业状况看，后一种能力的欠缺更为突出。我们推广品牌培育管理方法，开展试点示范工作的目的，正是要加快提升这样的能力。
二是建立了品牌培育的工作体制。这个体制就是以企业为主体，政府指导、行业支持，社会各界广泛参与，形成推进品牌培育的合力。
三是创新了品牌培育方法。工信部组织专业机构借鉴国际通用的管理模型，结合品牌培育特点，形成了品牌管理体系方法，制定了两个指南。今年，工信部与质检总局和国标委合作，以两个指南为基础，正在制定品牌管理体系国家标准，将为推广品牌管理体系方法提供有力的标准保障。
四是构建了试点示范的工作方式。通过三年试点，近4000家企业开展了品牌培育工作，也涌现出175家品牌培育示范企业。示范企业为社会提供了宝贵的经验和案例。从去年开始，按照试点示范的工作方式，工信部启动了产业集群区域品牌建设，已经确定了两批37个试点地区。
五是开展丰富的品牌建设活动。指导开展了一系列品牌建设活动。建立了品牌专业人才培养制度，开展了工业企业品牌竞争力评价发布活动，连续四年开展品牌力指数评价，举办两届中国品牌领袖峰会。在服装家纺、家用电器、婴幼儿配方乳粉等重点行业推进品牌建设也取得成果。这些活动，共同构成了品牌建设系统工程。
“经过探索实践，我们正在走出一条有中国特色的工业品牌发展道路。”沙南生表示，“我们把这个道路概括为：拓宽国际视野、遵循市场规律、坚持企业主体、注重企业美誉、加强政策引导、完善支持服务、产品和商业模式创新并重、企业和区域品牌互动发展的系统工程。”
沙南生要求，试点示范企业要认清自身责任重大，努力完成任务，要争取地方最高领导层的支持，要结合企业实际建立适用有效的品牌管理体系。
据介绍，今年，工信部在工业强基行动计划中，组织开展了质量品牌提升专项行动。按照专项行动的部署，要在1500家企业推广品牌培育管理体系，培育一批示范企业。要确定20个以上产业集群，开展区域品牌建设试点，还要培养5个以上示范地区。
来自全国工业品牌培育试点企业、示范企业、产业集群区域品牌建设试点单位、部分地区工业和信息化主管部门、行业协会和专业机构的600多名代表和专家参加了交流培训活动。
